金华名列直播电商城市第八位 带货主播数量省内仅次于杭州

浙江省电商促进中心课题组7月21日发布2020年上半年全国直播电商系列排行榜，浙江居全国直播电商省（市）20强第2位，我市名列全国直播电商城市20强第8位，带货主播数量在省内仅次于杭州。

今年突如其来的新冠肺炎疫情，对企业经营、地方经济和国际贸易等都产生深远影响，线下交易额有所萎缩，新生劳动力就业面临压力。此次疫情也催生了网络经济、虚拟经济等新业态、新场景和新机遇，其中“网红带货”是最大亮点之一。

上半年我市快递业务量居全国第一、网络零售额居全省第二。作为走在全国前列的电商大市，我市直播电商具有先发优势，不少从业者“白天组货、晚上直播”。随着直播向纵深发展，“直播+实体市场”“直播+产业集群”等模式也在探索中逐步趋向成熟。在3月底公布的全国十大淘宝直播之城中，我市名列第10位。

仅在义乌一地，目前就拥有各类直播服务机构40多家，各类网红3000多名，产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链从业人员约5万人，直播年带货量超200亿元。

此次全国直播电商系列榜单依据综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等指标评价排定。全国直播电商城市20强榜单显示，广州、杭州、北京分别拥有带货主播数量4000+、3000+、2500+，分列前三位。在排名前10位的城市中，不仅有北上广深等一线城市，还有成都、郑州等省会级城市。我市以地市级身份名列第8位，有带货能力的主播1000+，数量与上海、深圳、郑州处于同一个层级。

省电商促进中心报告指出，淘宝直播、抖音和快手是全国直播电商平台中的“领头羊”，三大平台上主播地区分布相对集中且“南抖北快”特点明显，同时在头部效应影响下主播层级呈“金字塔”结构分布。

为加快疫情后的电商转型发展，我市各地出台了一系列政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。

今年4月，我市制定并实施全国首个《网络直播营销专项能力考核规范》，从文案编写、软件操作、现场直播等方面进行规范设定，为网络直播营销打造一个专业化、系统化、职业化进阶通道。同时，全市启动万名网络直播营销人才培训计划，重点培育1000名优质“带货网红”，为企业拿到更多订单、卖出更多商品提供实质性帮助，助力企业转危为机。

6月份，我省首家直播电商学院在义乌工商学院成立。以“建好一个专业，振兴一个产业，激活一方经济”为目标，该学院着力搭建直播电商行业研究平台、人才培养平台和文化传播平台，引领和服务直播电商行业发展。

来源：《金华日报》，原作者：徐朝晖